La teoría económica clásica ha considerado irrelevante el comportamiento irracional en el ámbito de su investigación. Sin embargo, la evidencia indica que el ser humano no siempre actúa guiado por criterios racionales, que no procesa la información como una supercomputadora, ni su voluntad es inquebrantable como la de un santo, y que además es propenso a cometer errores.
Nuestro deseos, calores, miedos, prejuicios o afectos influyen claramente en nuestra valoración de las cosas y en nuestra toma de decisiones, así que introducir el comportamiento humano en la teoría económica es fundamental porque todos nos desviamos de los estándares de racionalidad asumidos por los economistas, y ese es el objeto de estudio de la psicología económica.
El premio Nobel de Economía Richard H. Thaler aborda la evolución de las ideas sobre la economía del comportamiento desde sus orígenes con Adam Smith hasta la actualidad, y orienta al lector sobre cómo tomar decisiones más inteligentes en un mundo cada vez más confuso. Portarse mal es su impresionante y divertido recuento de la lucha para cambiar la manera en que vemos la economía, a nosotros mismos y al mundo.
