Las campañas proselitistas son tan antiguas como las sociedades humanas y su teoría no ha variado de manera sustantiva a lo largo de las épocas. Es la práctica la que requiere adaptaciones rápidas a las reglas de juego electoral que van cambiando de modo vertiginoso. El pueblo aprende y se acostumbra a votar con mayor rapidez que la que requieren los candidatos para adentrarse en el arte y la ciencia del marketing político.
Este es, por ello, un libro oportuno. Desmenuza los elementos de una campaña electoral y ofrece una metodología que, bien aplicada, deja muy pocos aspectos librados al azar. Roberto Goiriz presenta, de modo ordenado, todas las informaciones indispensables para conducir una campaña electoral. El lector encontrará aquí una guía detallada de los instrumentos que integran el marketing electoral y la manera más eficaz de utilizarlos con el fin de transmitir al público ideas, conceptos, emociones y propuestas.
Con un estilo ameno y preciso, este manual conduce a candidatos, equipos de campaña y militantes políticos a la adopción de decisiones estratégicamente correctas y metodológicamente probadas. Los capítulos constituyen un corpus integrado que apunta al objetivo de difundir las claves del marketing político y contribuir a elevar el nivel de la democracia en el Paraguay.
Ese es, finalmente, un enfoque del que este libro nunca se aparta. Las técnicas de marketing son herramientas para construcción de proyectos políticos y deben estar al servicio de éstos y no a la inversa. Esta obra no solo es de gran utilidad práctica, sirvo que coloca las herramientas al servicio de más y mejor democracia en el país.
Alfredo Boccia Paz
