Flagship Stores Las Mejores Tiendas

Muchas de las expresiones relacionadas con el mundo de la moda tienden a emplearse de forma incorrecta, y el término flagship store no es una excepción. Esta palabra es utilizada en muchos casos para indicar todo tipo de tiendas, cuando en realidad debería referirse únicamente a aquellos espacios que representan y definen una marca. Los pensamientos de Rem Koolhaas son claros en el libro titulado Projects for Prada Part 1.

El arquitecto pone de manifiesto la diferencia entre flaqship store, como las que Prada tiene en Tokio, Nueva York, San Francisco y Los Ángeles -esta última recogida en este libro-, y el resto de las tiendas de Prada (alrededor de ciento setenta en todo el mundo). La palabra flagship proviene de la terminología naval y fue adoptada por el mundo de la moda para describir aquellas tiendas que reflejan el carácter propio de una marca y que, por tanto, representan de forma emblemática su imagen. Una imagen que no puede copiarse en otros establecimientos de la firma. Como señala Koolhaas, uno de los peligros de la aparición de muchas tiendas de la misma marca es precisamente la repetición.

Cada tienda nueva reduce el aura y genera una sensación de déjò vu, eliminando cualquier posibilidad de sorpresa y de misterio. La solución es entender que una flagship store no es una simple representación de la imagen de una marca siguiendo un diseño estereotipado, sino un espacio en el que la marca está en continua renovación. Con la tienda de Nagoya, Louis Vuitton marcó un precedente a la hora de entender la arquitectura como un vehículo para reflejar una imagen de lujo y distinción, después de que la arquitecta jun Aoki ganó el concurso para realizar el proyecto de esta flagship store en Japón.

La necesidad de crear grandes espacios y de hallar nuevas localizaciones (debido al éxito y la diversificación de productos) ha ofrecido a las firmas la posibilidad de demostrar una vez más su capacidad de innovación de la mano de grandes arquitectos y diseñadores internacionales, y ha convertido estos espacios en auténticos templos del lujo.

Así pues, este libro presenta una selección de las mejores tiendas creadas por grandes marcas que han experimentado tomando nuevas direcciones y renovando los contenidos para proyectar sus «buques insignia».